Pour ses 40 ans de sponsoring de la Coupe du Monde de la FIFA, Budweiser lance un pack collector inédit : 11 bouteilles aluminium retraçant chaque tournoi depuis 1986, accompagnées d’un film nostalgique mondial.
Avis aux tégestophiles ! Pour célébrer quatre décennies de présence ininterrompue comme sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, Budweiser frappe fort avec le lancement du Budweiser FIFA World Cup Anniversary Pack, son pack collector le plus ambitieux à ce jour.
Au cœur du dispositif : 11 bouteilles en aluminium, chacune dédiée à l’un des tournois disputés depuis Mexico 1986 jusqu’à la prochaine édition 2026. Conçues en partenariat avec l’agence de branding JKR, ces éditions limitées s’inspirent de l’identité visuelle et des éléments culturels propres à chaque compétition. Au-delà de l’objet de collection, chaque bouteille dispose d’un QR code donnant accès à des contenus digitaux exclusifs liés à leur époque, des expériences immersives et des milliers de lots à gagner selon les marchés. Le pack sera disponible dans des marchés clés hors États-Unis, notamment au Brésil, en Chine et dans plusieurs pays européens dès ce mois-ci.
Cette initiative se répercute sur une plateforme globale baptisée Budstalgia (contraction de Budweiser et nostalgie), conçue pour raviver les souvenirs les plus forts liés au football mondial. « Depuis 40 ans, Budweiser fait partie des moments qui rassemblent les fans, sur le terrain, dans les tribunes et partout où le match est regardé, déclare Richard Oppy, président mondial de la division Premium chez AB InBev. Avec cette plateforme, nous célébrons cette histoire commune d’une façon aussi pertinente aujourd’hui qu’elle l’était en 1986. »
Pour donner vie à cet univers nostalgique, Budweiser dévoile un film mondial intitulé The Big Drop, réalisé en partenariat avec l’agence créative Africa. Sur fond de l’hymne ‘You’ll Never Walk Alone’, le film suit d’immenses bouteilles Budweiser traversant montagnes, déserts et plaines avant d’arriver dans les stades emblématiques ayant accueilli la Coupe du Monde. Réimaginés en gigantesques seaux à glace, ces lieux légendaires deviennent la scène du prochain chapitre de la célébration, sublimés par des effets visuels spectaculaires.
La marque lance également ‘Proudly on the Pitch’, une campagne d’affichage grand format s’appuyant sur des archives iconiques de la FIFA. Déployée sur plusieurs continents, elle retrace l’évolution du logo rouge de Budweiser au fil des décennies, témoignant de sa présence aux côtés de la FIFA depuis 1986. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
