La brasserie irlandaise reconduit son partenariat emblématique avec l’Université américaine Notre Dame et l’ancien quarterback star Joe Montana pour trois saisons supplémentaires.
À l’approche de la nouvelle saison de football américain universitaire, Guinness (Dublin, IE) frappe un grand coup marketing. La filiale du groupe Diageo vient d’annoncer le renouvellement officiel de son accord pour trois années supplémentaires avec deux figures incontournables du sport américain : l’Université de Notre Dame (South Bend, US) et le légendaire quarterback Joe Montana.
Trois légendes réunies sous les mêmes couleurs
L’alliance entre la brasserie fondé à Dublin en 1759 et l’équipe de football américain de l’Université de Notre Dame repose sur une proximité culturelle évidente. Guinness conserve ainsi son titre très prisé de « bière officielle des anciens élèves et fans de Notre Dame. » En parallèle, la marque a également prolongé son contrat avec Joe Montana en tant qu’ambassadeur principal. L’ancien meneur de jeu, quadruple vainqueur du Super Bowl avec les San Francisco 49ers et figure historique de Notre Dame dans les années 1970, collabore activement avec le brasseur depuis 2020.
Des canettes collector et un engagement solidaire
Pour célébrer la reconduction de ce partenariat, Guinness relance sur le marché américain une édition limitée de ses canettes Guinness Draught (4,2 % alc/vol). Pour la toute première fois, le packaging arbore l’emblème mythique du « Football Leprechaun » , le lutin mascotte de l’Université.
Au-delà de cette présence visuelle dans les rayons et lors des retransmissions sportives, la collaboration comprend une présence renforcée de Joe Montana lors d’événements dédiés aux supporters, des campagnes marketing pour les jours de match, ainsi que le soutien continu à l’initiative caritative Guinness Gives Back, un programme solidaire financé par la marque Guinness pour soutenir des associations locales en distribuant des dons pour lutter contre la faim et aider les communautés démunies.
En rempilant pour trois ans avec Notre Dame Global Partnerships, la marque irlandaise réaffirme sa place au cœur des samedis de match. Plus qu’un accord commercial, c’est l’occasion d’associer son histoire à la ferveur du football américain et de partager ces grands moments de convivialité entre supporters. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
