Le nouveau président du Groupement d’intérêt économique de la canette en France affiche une ambition claire : porter le recyclage des canettes aluminium à 90 % d’ici 2030.
La filière de la canette en aluminium en France change de capitaine. Lluís Pitarch, 38 ans, responsable des affaires publiques et du développement durable pour l’Union européenne et l’Europe occidentale chez Ball Corporation, vient d’être élu président du GIE La Boîte Boisson. Il succède à Sandrine Duquerroy-Delesalle, vice-présidente du développement durable monde et affaires externes EMEA chez Crown, à la tête du GIE depuis juin 2024 . Dans la foulée, Margot Clifford Laguette, également issue de Crown, rejoint le bureau du GIE en tant que vice-présidente et trésorière.
Un marché en pleine forme
La nomination intervient dans un contexte particulièrement favorable à la canette. En dix ans, la consommation nationale a progressé d’un milliard d’unités, soit une hausse de 27 %. En 2025, les achats des Français ont encore bondi de 5,8 % en volume, quand le marché global des boissons reculait de 0,3 %. Près de six milliards de canettes sortent chaque année des usines françaises, contribuant directement à l’emploi industriel national. La canette est aujourd’hui le seul emballage boisson à progresser en rayon, portée par ses atouts intrinsèques : légèreté, inviolabilité, recyclabilité totale, et une surface imprimable à 360° qui en fait un support de choix pour les marques.
Le recyclage, nerf de la guerre
Derrière ce dynamisme commercial se cache néanmoins un point de fragilité que Lluís Pitarch entend placer au cœur de son mandat : « Le principal enjeu de notre filière est l’augmentation du taux de collecte des canettes en aluminium » , souligne le nouveau président dans un communiqué. Si la moyenne européenne atteint 76,3 % selon les dernières données de Metal Packaging Europe et European Aluminium, la France ne recycle aujourd’hui qu’une canette sur deux. « Face à ce constat, la poursuite et l’intensification des efforts de collecte constituent une priorité collective » , affirme Lluís Pitarch.
Aussi, le GIE a lancé en mars 2025, en partenariat avec les collectivités territoriales, une Charte d’engagement pour l’accélération de la collecte des canettes en aluminium. L’objectif est ambitieux : atteindre 90 % de canettes collectées et recyclées à l’horizon 2030. Le programme de sensibilisation citoyenne Chaque Canette Compte constitue l’un des leviers opérationnels de cette stratégie, visant à ancrer le geste de tri aussi bien à domicile qu’en dehors.
La question d’un éventuel dispositif de consigne en France s’invite également dans le débat. Sans trancher, Lluís Pitarch y voit une piste à explorer pour identifier les leviers les plus efficaces, à condition qu’elle s’inscrive dans une logique de boucle fermée, canette à canette.
La gouvernance au service du durable
Une approche pragmatique qui reflète le parcours de Lluís Pitarch : diplômé en sciences politiques et relations internationales, c’est un expert de la gouvernance et des affaires publiques. Après avoir dirigé les relations institutionnelles au Gouvernement de la Catalogne (2013-2017), il a évolué chez Kreab puis Uber, se spécialisant dans les défis réglementaires de la mobilité numérique et de l’économie circulaire. Depuis 2021 chez Ball Corporation, il pilote les affaires publiques et le développement durable, étendant ses responsabilités en 2025 à l’Union européenne et l’Europe occidentale. Un profil stratégique au cœur des enjeux européens. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
