Le studio d’IA générative de Fred & Farid signe ‘Guinness : The Surge Odyssey’, un film qui transpose les personnages emblématiques de Guinness de l’Irlande à la Chine contemporaine.
Un poisson argenté qui pédale dans les rues arborées de Shanghai (CN), une tortue qui prend son temps devant une pinte de Guinness (Dublin, IE) : la marque irlandaise s’invite dans le quotidien des villes chinoises. Ce film de 50 secondes a été conçu par [Ai]magination Shanghai, le studio de création générative de l’agence Fred & Farid, pour le marché chinois.
Le projet transpose l’humour et la fantaisie des personnages historiques de Guinness dans des décors contemporains, tout en préservant leurs silhouettes et leur personnalité, ce qui les rend immédiatement reconnaissables. Un voyage de l’Irlande vers la Chine qui mêle héritage publicitaire et technologie d’intelligence artificielle.
Une expérience immersive itinérante
Cette création accompagne ‘Guinness: The Surge Odyssey‘, une expérience immersive itinérante proposée au public à Shanghai, Shenzhen et dans d’autres villes chinoises. Son nom fait référence au ‘surge’, l’effet de cascade que forment les fines bulles dans une Guinness Draught (4,2 % alc/vol) fraîchement servie.
Ce projet marque la troisième année consécutive de travail commun entre Guinness et le groupe Fred & Farid sur le marché chinois, après ‘A Whole Universe et Guinness Street Studio’, en 2023.
La culture de marque comme point de départ
Lancé en janvier 2024 au sein de l’agence Fred & Faric et implanté à Paris, New York, Los Angeles et Shanghai, le studio [Ai]magination conçoit des récits de marque sur mesure en alliant l’expertise publicitaire de ses équipes créatives à une communauté internationale de talents de l’IA. Guidé par des exigences artistiques fortes (image, lumière, rythme), le studio a déjà orchestré plus de 30 collaborations de production générative pour de grands groupes mondiaux tels que Longchamp, Miu Miu, LVMH, Google et Toyota Europe. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
