En s’associant à la plateforme 1 2 3 soutenonsnosentreprises.fr, initiée par l’association Pro France, Kronenbourg SAS apporte son soutien aux entreprises françaises certifiées Origine France Garantie. Une certification obtenue dès son lancement en 2011, par la marque 1664.
L’engagement de Kronenbourg SAS prend deux formes : sa participation à un fonds de solidarité et la bonification des achats réalisés par le public auprès des entreprises référencées sur la plateforme.
Un fonds de solidarité
Initié par Origine France Garantie et Tudigo, il a pour but de reverser les fonds collectés aux entreprises dans le besoin. Doté initialement de 55 000 €, il sera plafonné à 400 000 €. Un jury composé du conseil d’administration d’Origine France Garantie, de chefs d’entreprises et d’un représentant par grand donateur (dont Kronenbourg SAS) désignera les entreprises bénéficiaires et les montants alloués. Dans les semaines et mois à venir, 1664 mettra en place différentes opérations solidaires dans la Grande Distribution pour apporter sa contribution à ce fonds de solidarité.
Une mécanique d’abondement pour encourager et soutenir la solidarité des Français
Sur la plateforme 1 2 3 soutenonsnosentreprises.fr, le grand public peut soutenir les entreprises françaises de trois manières : en achetant, en prêtant de l’argent ou en faisant un don. L’argent collecté servira à alimenter immédiatement la trésorerie des entreprises qui produisent en France. Kronenbourg SAS s’engage à doubler le montant de chaque achat ou don (dans la limite de 5 000 € par entreprise), avec un plafond global de 100 000 €.
« L’union fait notre force »
Pour promouvoir le savoir-faire français et relayer son engagement solidaire, 1664 lance aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire. Son claim « L’Union fait notre force » veut rappeler que chacun a un rôle à jouer pour soutenir le made in France durement impacté par la crise sanitaire. Élaborée par l’agence La Chose, cette campagne se compose de 3 visuels. Les deux premiers mettent en avant la certification Origine France Garantie de 1664, bière brassée avec notamment du malt d’orge et de blé français, et le houblon Strisselspalt cultivé essentiellement en Alsace. Dans le troisième visuel, Kronenbourg présente le soutien de 1664 à la défense du savoir-faire français. ■
Journaliste radio depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat est entré dans l’univers de la bière en 2018 lorsqu’il crée Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif, basé sur un concept à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
