De Bruxelles à Anvers, des bars se réinventent en espaces d’expression artistique Avec son projet ‘Crafted by Picon‘, la marque d’apéritif célèbre l’art, le lien social et l’expérience collective.
Peindre, créer, bricoler et partager un verre : dans plusieurs villes belges (Bruxelles, Saint-Gilles, Turnhout et Anvers), les bars prennent une nouvelle dimension. Portés par l’essor du ‘Social Craft’, ils accueillent désormais des expériences collectives proposant des sorties plus actives et plus immersives mêlant artisanat, art et sociabilité.
Avec ‘Crafted by Picon‘, Picon s’inscrit dans cette tendance. La marque a confié à Grafik, acteur reconnu de la scène artistique bruxelloise, la coordination d’une collaboration avec cinq artistes belges. Le projet investit cinq établissements : Casco à Bruxelles, Maison du Peuple à Saint-Gilles, Café De Kazerne à Turnhout, Cabron à Anvers et Bar Bobette à Anvers. Dans chacun d’eux, des vitrines revisitées et des verres sérigraphiés prolongent l’univers du lieu.
L’opération illustre une mutation plus large des usages. Les adultes, et en particulier les 25-45 ans, recherchent de plus en plus des expériences à vivre. Ateliers de peinture, de collage ou de création d’objets gagnent ainsi du terrain dans les espaces de sortie, à l’heure où le besoin de déconnexion et de contact physique est réel.
Pour le secteur Horeca, cette évolution représente aussi un enjeu économique. Avec des marges serrées, les bars doivent se différencier et redoubler de propositions originales pour fidéliser leur clientèle. Dans les centres urbains comme Bruxelles ou Anvers, la dynamique favorise l’émergence de lieux hybrides, à la fois cafés, espaces culturels et points de rencontre. Picon mise sur cette transformation pour prolonger son ancrage dans les rituels d’apéritif. La marque, connue pour son univers visuel et son emblématique Picon Bière, entend ainsi inscrire sa signature dans une expérience plus créative et plus sociale. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
