La marque française de bières créatives lance ses deux recettes signatures dans un nouveau format nomade et généreux, taillé pour les festivals, les bars et les rayons de la GMS.
C’est la petite nouveauté de l’été pour les amateurs de bières fruitées : Natz (Vincennes, 94) lance ses deux recettes phares, Natz Citron Vert (5 % alc/vol) et Natz Gingembre (5 % alc/vol), en canette 50 cl. Un format plus généreux que la bouteille 33 cl, compact, incassable et facile à transporter, qui marque une nouvelle étape dans le développement de la jeune marque française.
Le choix de la canette n’est pas anodin. Sur le marché de la bière, c’est le format qui progresse le plus vite en grande distribution : + 4,8 % en volume en 2025, selon les données de Brasseurs de France. Désormais, une bière sur quatre vendue en GMS est conditionnée en canette, portée par la praticité, la recyclabilité et de meilleures propriétés de conservation que la bouteille en verre. En adoptant ce format pour ses recettes signatures, Natz surfe sur une tendance de fond tout en répondant aux habitudes de consommation de son cœur de cible.
Car Natz s’adresse avant tout à la Génération Z, dont les attentes ont justement façonné son ADN depuis ses débuts. Créée en 2020, la marque Nazt s’est d’abord risquée sur le segment très éphémère du hard seltzer avant de bifurquer sur celui des bières fruitées et aromatisées, il y a deux ans, pour mieux coller aux goûts de cette clientèle : fraîcheur, naturalité, saveurs originales et positionnement ‘clean label’, des produits naturels, faibles en sucre et en calories.
La canette 50 cl répond à une logique de distribution multicanale. En GMS, elle favorise l’achat d’impulsion. En CHR et en événementiel (festivals, clubs et bars de plage), elle accompagne la consommation nomade et immédiate. Un atout précieux pour Natz, qui s’appuie depuis fin 2025 sur Bibefam, la filiale française de la Brasserie De Brabandere (Bavikhove, BE), pour déployer sa gamme dans les cafés, hôtels et restaurants, avec un focus sur Paris, l’Ouest et les zones côtières du Sud-Ouest. La production des bières Natz, auparavant confiée à De Proefbrouwerij (Lochristi, BE), a d’ailleurs été reprise par la Brasserie De Brabandere.
Disponibles en GMS à partir de 1,99 € TTC, les canettes 50 cl Natz Citron Vert et Natz Gingembre sont d’ores et déjà en rayon. D’autres lancements sont annoncés pour 2026, promettant de nouvelles expériences gustatives pour une marque qui entend bien continuer à bousculer un segment encore largement dominé par les industriels. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
