Peggy, octogénaire et joueuse de bridge réputée de son quartier, rejoint la marque américaine de bières légères aromatisées, dont la distribution s’étend à quinze nouveaux États.
Girl Beer, la marque de bières légères aromatisées lancée à l’automne 2024 par la société californienne Hurray (Los Angeles, US), vient de recruter une stagiaire pas comme les autres : Peggy, 80 ans, ancienne ouvrière en abattoir et redoutable joueuse de bridge. Un recrutement aussi surprenant qu’insolite. Dailleurs, l’entreprise reconnaît elle-même, non sans ironie, avoir commis « potentiellement une énorme erreur. »
Une stagiaire en quête de « moxie »
Peggy, elle, n’a jamais caché son rêve : travailler dans une jeune marque de boissons, de celles qui ont « du culot » , selon ses mots. La brasserie l’a prise au mot. Son arrivée est racontée dans une série de courtes vidéos diffusées ce mois-ci sur le compte Instagram de la marque.
Tournées en caméra unique, dans le style du faux documentaire, les spots épinglent l’absurdité des tâches confiées aux stagiaires et le quotidien banal de la vie de bureau, même dans une entreprise qui se veut ‘branchée’. D’autres épisodes évoquent le partenariat avec les Dallas Wings, équipe de basket féminin de la WNBA, ou l’arrivée de la marque dans le Minnesota. Un autre invite même le public à composer le jingle officiel de la marque. Les images sont signées Eli Walker, et le scénario et la production reviennent à Timothy Thatcher.
Quinze nouveaux États et cinq calories en moins
Derrière le gag, la marque Girl Beer affiche une belle progression. Elle vient de s’implanter dans quinze nouveaux États américains et d’entrer chez de grands distributeurs comme Walmart, Whole Foods, Kroger, Albertsons, Hy-Vee et Cub Foods.
La recette de Girl Beer (4,5 % alc/vol) évolue aussi légèrement pour passer de 100 à 95 calories par canette (35,5 cl). Cette lager fruitée, sans sucre ajouté, élaborée avec du vrai jus de fruits et des arômes bio, se décline en neuf saveurs : myrtille lavande, pamplemousse goyave, mangue, fruit de la passion orange, pêche, ananas yuzu, fraise, fraise pastèque et mandarine. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
