Le premier brasseur mondial renforce son équipe dirigeante en France avec la nomination d’un profil solide, issu de la grande consommation.
AB InBev France (Lille, 59) franchit une nouvelle étape dans son développement hexagonal. Le groupe belge, numéro un mondial de la bière avec des marques comme Stella Artois, Corona, Leffe ou Bud, vient d’annoncer la nomination d’Oliver Pecqueraux au poste de directeur commercial GMS France. Une prise de fonction qui intervient « à un moment clé pour notre développement » , estime l’intéressé.
Âgé d’une quarantaine d’années, Oliver Pecqueraux n’est pas un inconnu au sein du groupe. Il y avait rejoint ses rangs en 2023 en tant que directeur des clients nationaux, une fonction dans laquelle il a rapidement fait ses preuves. Avant cela, ce diplômé de Kedge Business School (Talence, 33) avait passé sept ans dans les produits de nettoyage, d’hygiène et de pharmacie chez Procter & Gamble France, gravissant méthodiquement les échelons commerciaux : responsable de secteur, compte clé, responsable de région, puis directeur d’enseignes. Un parcours dans les produits de grande consommation (PGC) qui lui confère une connaissance fine des mécaniques de la grande distribution à la française.
C’est précisément cette double culture, terrain et stratégie, qui a motivé le choix de la direction. Stefaan Deroost, directeur général d’AB InBev France, souligne chez son nouveau directeur commercial « une excellente compréhension des clients et une grande exigence d’exécution » , deux qualités jugées déterminantes pour accélérer la croissance du groupe sur le marché français.
Car les ambitions sont affichées. Dans un marché brassicole sous pression, entre inflation, évolution des habitudes de consommation et concurrence des bières artisanales, AB InBev mise sur trois leviers : l’innovation produit, la premiumisation de la catégorie et l’excellence de l’exécution en linéaire. « Le marché français présente un fort potentiel de croissance pour nos marques et nous souhaitons continuer à renforcer notre présence en GMS aux côtés de nos partenaires distributeurs, en misant sur l’innovation, l’excellence de l’exécution commerciale et la premiumisation de la catégorie » , confirme Oliver Pecqueraux.
Le nouveau directeur commercial GMS France succède à Hippolyte Dispa, qui relèvera un nouveau défi en interne au sein du groupe, et rapportera directement à Stefaan Deroost. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
