Après Roland-Garros en 2024, Stella Artois s’associe à la Laver Cup, qui se tiendra à l’O2 Arena de Londres du 25 au 27 septembre 2026, renforçant son ancrage dans le tennis mondial.
Stella Artois, l’une des marques phare du portefeuille du leader mondial de la bière, AB InBev (Louvain, BE), annonce son partenariat avec la Laver Cup en tant que bière officielle de l’édition 2026. La compétition annuelle de tennis masculin est prévue à l’O2 Arena de Londres du 25 au 27 septembre. Cette collaboration confirme l’intérêt croissant de la marque belge pour le tennis, un an et demi après avoir endossé le rôle de fournisseur officiel de Roland-Garros, en 2024.
Ce nouveau partenariat repose sur une synergie entre deux marques revendiquant toutes deux un positionnement haut de gamme. Pendant la compétition, Stella Artois sera mise en avant dans les espaces d’hospitalité VIP, dans la Fan Zone de l’événement, ainsi que lors de la soirée d’ouverture, le fameux ‘Opening Night Gala’. La marque prévoit également de décliner sur les réseaux sociaux sa campagne ‘Perfect Serve’, qui met en scène le rituel de service traditionnel de la bière dans son verre calice caractéristique.
« La réputation de Stella Artois et sa capacité à sublimer les expériences sociales en font un partenaire idéal pour la Laver Cup » , estime Steve Zacks, CEO de la compétition, soulignant que la présence de la marque dans les zones d’hospitalité premium apportera une distinction supplémentaire à l’événement.
Du côté d’AB InBev, on insiste sur la continuité de l’engagement dans le tennis. « Ce partenariat avec la Laver Cup s’inscrit dans la continuité de l’investissement de Stella Artois dans le tennis, en associant la marque à l’une des compétitions les plus passionnantes de ce sport, explique Marcel Marcondes, directeur marketing monde d’AB InBev . Stella Artois et le tennis sont indissociables car tous deux reposent sur la maîtrise du service parfait, et ce partenariat offrira aux fans des expériences exceptionnelles qui mettront en valeur un goût qui mérite d’être rehaussé. »
Créée en hommage à la légende australienne Rod Laver, la Laver Cup oppose chaque année une sélection des six meilleurs joueurs européens à leurs homologues d’autres continents. Disputée sur un court noir devenu emblématique, la compétition change de ville hôte chaque édition, alternant entre l’Europe et le reste du monde. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
