La Brasserie Meteor donne un nouveau visage à sa Pils historique. Un packaging repensé pour sublimer une recette centenaire et repositionner cette blonde alsacienne dans le segment premium.
Brassée depuis près d’un siècle, la Meteor Pils (5 % alc/vol) occupe une place à part dans le paysage brassicole français. Créée en 1927 par Louis Haag, cinquième génération familiale, elle a été la première bière de style Pilsner produite en France. La brasserie obtiendra même en 1931 l’autorisation des autorités tchécoslovaques d’utiliser la dénomination « METEORPILS, BIÈRE D’ALSACE. » Presque cent ans après le premier brassin, la Brasserie Meteor offre à sa bière emblématique une nouvelle identité visuelle, à la hauteur de ce statut fondateur.
L’idée n’est pas de tout changer, mais de mieux révéler. Longtemps perçue comme « la blonde Meteor » , la Pils souffrait d’un déficit d’identité propre. La refonte du packaging vise à corriger cela pour en faire une bière immédiatement reconnaissable, plus élégante, plus désirable, porteuse de valeurs. Le terme Pils est désormais mis en avant comme un véritable marqueur de qualité et de savoir-faire.
Une recette ancrée dans le terroir alsacien
Ce qui fait la singularité de Meteor Pils, c’est avant tout sa recette. Elle repose sur un assemblage de houblons peu commun : le Saaz tchèque, houblon de référence du style Pilsner, marié au Strisselspalt alsacien, variété rare et aromatique cultivée dans les environs de la brasserie. Ils confèrent à la bière un profil olfactif prononcé, dominé par des notes florales, et une bouche finement amère, élégante sans jamais être agressive.
Robe jaune pâle limpide, mousse écrue aux fines bulles, légèreté en bouche : la Meteor Pils reste avant tout une bière accessible, facile à boire, mais sans concession sur la qualité aromatique. Une bière de caractère qui n’a pas besoin de s’imposer. Elle jouit en effet d’une reconnaissance sans cesse renouvelée, tant de la part des consommateurs que de celle des jurys des différents concours français et internationaux.
« Meteor Pils incarne ce que nous transmettons depuis des générations : le goût du travail bien fait, le respect de la recette et une exigence constante de qualité, souligne Edouard Haag, dirigeant de Meteor et représentant de la 8e génération. Repenser son identité aujourd’hui, c’est affirmer que cette Pils historique reste plus que jamais une bière d’aujourd’hui et de demain. »
Un repositionnement stratégique clair
Cette évolution s’inscrit dans une démarche globale de la brasserie alsacienne, qui a déjà amorcé le renouvellement de sa plateforme de marque avec des références comme la gamme IPA. Meteor aligne ainsi l’ensemble de la gamme sur une identité forte, premium, reflet d’un héritage brassicole transmis depuis huit générations.
La Meteor Pils relookée est disponible dans les circuits CHR (à la pression, en canette 50 cl et bouteille 33 cl verre consigné) et en GMS (bouteille 75 cl verre consigné, pack 6 x 25 cl, canette 50 cl). Les prix recommandés s’établissent à 1,35 € pour la 75 cl, 5,20 € pour le pack 6 x 25 cl et 1,55 € pour la canette 50 cl. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
