Le brasseur néerlandais a dominé la 73e édition du festival Cannes Lions, avec 31 récompenses et le titre envié de ‘Marque créative de l’année’ pour sa marque phare Heineken.
Heineken (Amsterdam, NL) a marqué les esprits lors de la 73e édition du Festival international de la créativité de Cannes (06). Le groupe repart avec 31 ‘Lions’ au total, dont deux Grands Prix, huit Or, huit Argent et treize Bronze, répartis sur six marques de son portefeuille, onze campagnes et dix-huit catégories différentes. Point d’orgue de ce palmarès : la marque Heineken a été couronnée Marque Créative de l’Année, une distinction qui récompense la capacité du groupe à conjuguer créativité et efficacité au service de sa croissance.
Cette moisson de trophées illustre la stratégie du brasseur, fondée sur une culture interne qui laisse une large place à la créativité de ses équipes, associée à un travail étroit avec les marchés locaux et les agences partenaires. Cette approche collaborative s’inscrit dans le prolongement du plan stratégique EverGreen 2030, où créativité et construction de marque doivent nourrir une croissance équilibrée.
Parmi les campagnes primées figure Could Have Been a Heineken, qui répond à la multiplication des messages vocaux au détriment des rencontres réelles, en incitant les utilisateurs à se retrouver autour d’une bière plutôt que derrière un écran. Le documentaire The Pub That Refused to Die, consacré à des habitants irlandais mobilisés pour sauver leur pub, a lui aussi décroché un Grand Prix. D’autres marques du groupe brillent également : Tecate au Mexique pour sa campagne sur la réinsertion des migrants rapatriés, Dos Equis pour le retour surprise de son personnage emblématique, ou encore Tiger à Singapour.
« Grâce à une collaboration radicale entre nos équipes, nos marchés et nos partenaires, nous créons des idées qui trouvent un écho auprès des consommateurs, transcendent les cultures et stimulent la croissance » , se félicite Bram Westenbrink, directeur commercial du groupe. Nabil Nasser, directeur mondial de la marque Heineken, a de son côté souligné : « Ce qui rend cette réussite si significative, c’est qu’elle représente le fruit d’un travail d’équipe exceptionnel. Elle récompense des générations de personnes, à travers nos marchés, nos fonctions, nos équipes internationales et nos agences partenaires, qui ont bâti la marque Heineken au fil des ans et qui continuent de faire rayonner son héritage créatif. » ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
