Goxoa transforme le concept du barathon avec un parcours 100 % sans alcool. De Paris à Montpellier, cette course urbaine mêle running, convivialité et découverte de bars, sur fond de Dry January.
A l’heure où le mouvement du Dry January gagne du terrain en France, Goxoa, la marque de bière sans alcool de Superbeer (Montpellier, 34), innove avec un concept audacieux : le Dry Barathon. Cette course urbaine inédite propose de relier des bars en courant, mais sans consommer une goutte d’alcool. Après une première édition réussie à Montpellier en 2025, l’événement prend de l’ampleur en 2026 avec six dates réparties dans cinq grandes villes françaises.
L’événement a débuté les 6 et 7 janvier à Paris et se poursuit désormais à Lyon le 13 janvier, à Lille le 20 janvier, à Bordeaux le 22 janvier et à Montpellier le 29 janvier.
Courir de bar en bar, sans alcool
Le principe du Dry Barathon repose sur un parcours de cinq kilomètres ponctué de trois pauses dans des établissements partenaires. A chaque étape, les participants relèvent des défis ludiques, participent à des animations collectives et dégustent la Goxoa, totalement dépourvue d’alcool. « Le sport, c’est aussi une affaire de communauté, explique Jonathan Dubois, fondateur de Goxoa. Et les bars sont des lieux de rencontre. En reliant les deux, on fait tomber les clichés et on crée de vraies connexions. » Chaque étape accueille 99 coureurs maximum, pour préserver l’atmosphère conviviale et intimiste. L’inscription à 15 € comprend trois bières Goxoa, un t-shirt collector, des goodies et un dossard.
Pour démocratiser l’expérience, Goxoa s’est associé à Campus Coach, application d’entraînement running personnalisée. Ensemble, ils lancent le Lite Barathon, version gratuite et ouverte à tous les niveaux. Ce format propose des sessions running encadrées par des Pacers Campus dans 39 villes françaises, accueillant jusqu’à 50 personnes par Dry Barathon. Chaque sortie se termine par une Goxoa offerte dans un bar partenaire, un dossard et un moment de partage.
Une tendance de fond
Né au Royaume-Uni en 2013, le Dry January séduit de plus en plus de Français. Selon Santé publique France, 9 % des Français ont relevé le défi en 2024, soit une progression de 35 % en deux ans. Plus révélateur encore : 65 % des participants déclarent avoir réduit durablement leur consommation d’alcool plusieurs mois après janvier. Le Dry Barathon s’inscrit pleinement dans cette évolution culturelle, en proposant une alternative festive qui réconcilie sport, plaisir et responsabilité.
Lors de la première édition montpelliéraine, 80 % des participants ont découvert de nouveaux bars et exprimé l’envie d’y retourner, démontrant l’impact positif de l’initiative sur le tissu local. Goxoa, qui a remporté 15 récompenses internationales dont celle de meilleure bière sans alcool du monde aux World Beer Awards 2024, se positionne en acteur de cette transformation des habitudes de consommation en France. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
