Si l’Angleterre se qualifie mercredi soir face à l’Argentine, BrewDog promet une tournée générale dans ses pubs et les brasseries du groupe.
Tandis que les deux demi-finales du Mondial se disputent cette semaine, (France-Espagne le 14 juillet et Angleterre-Argentine le 15 juillet) le brasseur écossais BrewDog, propriété du groupe canadien Tilray Brands, frappe fort. La marque promet d’offrir l’équivalent d’un million de livres sterling de bière aux supporters si l’Angleterre se qualifie pour la finale. BrewDog avait initialement formulé la même promesse en cas de qualification des États-Unis ou du Canada, désormais éliminés de la compétition.
Mais l’Angleterre est toujours en course ! Les Three Lions affronteront l’Argentine mercredi 15 juillet en demi-finale, avec l’espoir de rejoindre la finale et de déclencher la plus grande tournée générale jamais organisée par un brasseur. Irwin Simon, président-directeur général de Tilray Brands, a salué cette initiative comme une manière de réunir les supporters autour d’un même comptoir, maillot sur le dos, pour célébrer l’énergie et la fierté des fans.
Si l’Angleterre venait à se hisser en finale, la promotion s’activerait dès le 20 juillet, lendemain du match ultime. Les fans munis d’un maillot anglais pourraient alors obtenir jusqu’à deux pintes gratuites par personne, dans la limite des stocks disponibles et selon le principe du premier arrivé, premier servi.
L’offre serait valable dans les pubs BrewDog participants appartenant à Tilray (hors Ohio et franchisés), en Écosse, en Angleterre, en Irlande et à Las Vegas, ainsi que dans plusieurs brasseries-restaurants du groupe : SweetWater Brewing, 10 Barrel Brewing, Blue Point Brewery, Breckenridge Brewery, Montauk Brewing et Terrapin (hors Ohio et Oregon).
Cette opération commerciale s’inscrit dans une stratégie plus large de BrewDog : transformer ses pubs en rendez-vous incontournables des grands événements sportifs de l’été diffusés sur grand écran : courses automobiles, tournois de golf ou de tennis… Les supporters anglais n’ont plus qu’à croiser les doigts jusqu’à mercredi soir, une seule victoire les séparant désormais d’une tournée à un million de livres sterling. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
