Partenaire mondial des JO d’hiver, la bière sans alcool bouscule les codes à Milano Cortina 2026 avec Time Cero, une initiative centrée sur le bien-être des athlètes et leur reconnexion avec la nature.
Pour la première apparition de Corona Cero (0,0 % alc/vol) comme sponsor mondial des Jeux Olympiques sur les Jeux d’hiver, AB InBev (Louvain, BE) ne fait pas les choses à moitié. La marque de bière, à travers sa version sans alcool, a choisi une approche audacieuse : rappeler aux athlètes qu’au-delà de la performance, il y a aussi le besoin vital de ralentir, respirer et savourer l’instant.
L’initiative phare déployée à Milano Cortina 2026, en partenariat avec le Comité International Olympique et Athlete365, a été baptisée Time Cero et consiste à offrir aux olympiens des moments de pause authentiques, loin de la pression des chronos et des podiums.
Une ‘clause de relaxation’ signée par dix champions
Une dizaine d’ambassadeurs incarnent cette philosophie : l’Italienne Arianna Fontana (short-track), le Japonais Ayumu Hirano (snowboard), la Canadienne Marie-Philip Poulin (hockey sur glace), la Canadienne Cassie Sharpe (ski acrobatique), la Britannique Katie Ormerod (snowboard), le Brésilien Lucas Pinheiro Braathen (ski alpin), le Canadien Mark McMorris (snowboard), le Sud-Africain Matt C. Smith (ski de fond), le Britannique Matt Weston (skeleton) et la Néerlandaise Suzanne Schulting (patinage de vitesse). Tous ont signé une ‘clause de relaxation’ inédite dans l’univers sportif, s’engageant à privilégier temps de repos, récupération et pleine présence durant les compétitions.
Des zones de détente et un film spectaculaire
Concrètement, Corona Cero a installé des ‘zones zéro stress’ dans les villages olympiques. Ces espaces végétalisés, ouverts à tous les athlètes, permettent de se ressourcer entre deux épreuves. Des boutiques éphémères proposent même des plantes que chacun peut ramener dans sa chambre pour prolonger l’expérience.
« Les Jeux passent si vite qu’on peut facilement passer à côté de moments pourtant extraordinaires » confie Cassie Sharpe, skieuse acrobatique canadienne et ambassadrice de la marque. Ce qui m’a séduite chez Corona Cero, c’est cette idée que réussir, ce n’est pas seulement gagner. C’est aussi vivre pleinement le parcours, ralentir, rester présent. »
« ‘For Every Golden Moment’, c’est plus que des médailles ou des jalons, explique Richard Oppy, président mondial des marques premium chez AB InBev. Ce sont aussi les petits moments significatifs qui rendent le parcours olympique inoubliable. Nos ambassadeurs et les autres olympiens auront la chance de profiter de Time Cero, un moment pour se détendre, se relaxer et vraiment tout assimiler – que ce soit sur les pistes, au village, ou même de retour chez eux en célébrant avec des amis et une bière à la main. »
Corona Cero a aussi frappé fort lors de la cérémonie d’ouverture avec le film Golden Opening, dans lequel on voit des skieurs, de nuit, dessiner des traces lumineuses sur les pentes de Livigno et transformer la montagne en tableau vivant. Au-delà de la compétition et des podiums, les moments marquants sont aussi ceux du partage. C’est le message que porte la campagne ‘For Every Golden Moment’.
Et les spectateurs dans tout ça ? Corona Cero a pensé à eux aussi. A Milan et Livigno, la marque a installé plusieurs lieux de rencontre : un lodge de montagne baptisé Corona Hotel, des espaces conviviaux Casa Corona, des beer gardens… Autant d’endroits pour souffler et profiter. Les installations de ces différents espaces suivent les normes Blue Standard d’Oceanic Global, avec des matériaux durables, moins de plastique et une vraie attention à l’environnement.
Une fois les Jeux terminés, les ambassadeurs auront droit à un cadeau de taille : une retraite sur Corona Island, une île protégée au large de la Colombie, avec au programme une expérience gastronomique étoilée. Et pour tous les athlètes olympiques, une bouteille dorée personnalisable en souvenir.
Cette approche originale a été remarquée. Fast Company a placé Corona parmi ses « marques qui comptent » en 2025, saluant notamment le fait d’avoir amené une bière sans alcool aux Jeux Olympiques, territoire longtemps fermé aux marques d’alcool, même sous cette forme. Mais au-delà du partenariat en lui-même, c’est surtout l’angle choisi qui détonne : plutôt que de miser uniquement sur la performance et la victoire, Corona Cero parle repos, équilibre et santé mentale. Un discours encore rare dans le sponsoring sportif de haut niveau. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
