« Le paysage brassicole belge a besoin d’un vent de fraîcheur » , lance tout de go Kenny Willems, 41 ans, après sa nomination au poste de directeur général d’Alken-Maes.
Le brasseur belge Alken-Maes (Malines, BE), filiale du groupe néerlandais Heineken depuis 2008, vient de nommer Kenny Willems, 41 ans, originaire d’Anvers, au poste de directeur général. Il prendra ses fonctions le 1er octobre prochain.
Kenny Willems succède au Néerlandais Marc Josephus Jitta, en poste depuis 2022, qui avait lui-même succédé à la Française Annick Vincenty, devenue PDG de Heineken France en mars dernier. Ainsi, c’est la première fois depuis des années qu’un Belge retrouve la tête de ce groupe historique, célèbre pour ses marques Maes, Cristal, Grimbergen ou Affligem. « C’est un honneur de prendre la direction d’une entreprise aussi emblématique » , a déclaré Kenny Willems après l’annonce officielle de sa nomination.
Kenny Willems est entré chez Alken-Maes en 2013 et occupe depuis 2020 le poste de responsable du pôle Horeca. Ses différentes expériences lui ont permis de développer une vision à 360 degrés de l’entreprise et du secteur brassicole belge. « Il connaît l’entreprise, les bières et le marché comme un patron de café connaît ses habitués » , lance Alken-Maes dans un communiqué.
Les défis du nouveau dirigeant sont nombreux : relancer la consommation sur un marché belge mature, bâtir des relations de confiance avec les partenaires Horeca, et s’adapter aux nouvelles tendances de consommation, incluant la montée des bières sans alcool ou à faible taux d’alcool. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
