En 2025, The Beers Family devient The Beverages Family et élargit son expertise. La force de vente mutualisée accompagne la croissance de producteurs, de la bière artisanale aux sodas écoresponsables.
Forte de cinq ans d’expérience, la force de vente mutualisée lilloise, joint venture des brasseries Duyck et 3 Monts, accélère la croissance de ses partenaires en grande distribution et attire de nouveaux producteurs engagés. En 2025, The Beers Family devient TBF, The Beverages Family. Depuis sa création en 2019, TBF s’est imposée comme un acteur clé de la grande distribution en accompagnant des brasseries indépendantes telles que Duyck, 3 Monts et La Brasserie Fondamentale. Initialement centrée sur la bière, la structure élargit en 2025 son champ d’action à l’ensemble des boissons. Cette évolution s’accompagne d’une ambition renouvelée : devenir la référence pour les producteurs de boissons cherchant à renforcer leur présence en GMS tout en conservant un socle de valeurs axées sur la croissance responsable et durable.
L’année 2024 a été marquée par une forte dynamique : lancement de nouvelles marques, organisation d’événements fédérateurs et croissance à deux chiffres du portefeuille de marques représentées, alors même que le marché de la bière connaissait un recul de 3,6 %. Avec 23 commerciaux, 3 directeurs régionaux et une couverture de 3 700 points de vente, TBF optimise la visibilité des produits, lutte contre les ruptures et dynamise les promotions, dépassant les 1 800 mises en avant en 2024.
Cette attractivité séduit de nouveaux partenaires. En 2025, Maison Sassy, cidrier normand désireux de moderniser le cidre, et La Limonaderie de Paris, producteur artisanal de sodas écoresponsables, rejoignent la galaxie TBF. Ces collaborations illustrent la capacité de TBF à fédérer des producteurs autour d’une offre de service mutualisée, adaptée aux attentes des consommateurs pour des boissons plus naturelles et authentiques.
TBF s’appuie sur une organisation agile et indépendante : chaque producteur garde la maîtrise de sa stratégie commerciale, tandis que la force de vente transforme les accords nationaux en actions concrètes sur le terrain. Grâce à cette approche, TBF ambitionne de dépasser les 4 000 magasins visités d’ici trois ans, tout en continuant à défendre l’artisanat français et l’innovation dans l’univers des boissons. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
