Heineken lance un partenariat mondial avec la Baller League et transforme KSI, Chloe Kelly ou Micah Richards en figurines de baby-foot. Un clin d’œil au foot à six, jusque dans les pubs.
Heineken (Amsterdam, NL) frappe fort pour ses débuts dans le football-spectacle. Le brasseur hollandais a dévoilé, ce lundi 12 octobre 2026, alors que débute la saison 4 de la Baller League UK, un « Foosballer Table » sur mesure. Ce baby-foot à six joueurs met en scène le youtubeur KSI, la footballeuse internationale d’Arsenal Chloe Kelly, l’ancien international Micah Richards, l’international nigérian du club londonnien de Fulham Alex Iwobi et le youtubeur Mark Goldbridge, parmi douze personnalités au total, dont l’ancien gardien de but allemand Jens Lehmann.
Un baby-foot conçu pour l’ambiance des pubs
Le dispositif s’inspire du format de la compétition, jouée à six. Heineken y a ajouté des clins d’œil à la culture du pub : poignées en forme de tireuses à bière, porte-bouteilles intégrés, éclairage LED et célébrations de buts propres à la Baller League.
Les fans pourront y jouer à la Baller League Arena, aux Eastbrook Studios de Dagenham. Certains défieront même joueurs, managers et personnalités tout au long de la saison. Des versions en édition limitée seront installées dans des Star Bars et pubs britanniques sélectionnés.
Une audience jeune et très connectée
Le partenariat s’appuie sur une dynamique impressionnante. La saison 3 a généré 344 millions de vues sur les formats courts, avec 1,3 million de spectateurs uniques en moyenne par journée, et 1,85 million pour le Final Four. Plus de 70 % des téléspectateurs ont entre 18 et 34 ans.
Heineken sera très présent dans l’arena, avec le Front Row Experience, le Heineken Lounge et la Mixer Zone. La marque sponsorisera aussi les deux « Gamechanger » , ces changements de règles aléatoires de chaque match.
« La Baller League montre à quelle vitesse le football évolue, estime Nabil Nasser, directeur mondial d’Heineken. Les meilleurs moments sont ceux que l’on partage. » Pour Felix Starck, PDG de la Baller League, « Heineken croit au pouvoir du football pour rassembler » , ce qui permet d’étendre l’expérience « jusqu’aux lieux où les fans se retrouvent. »
La saison 4 de la Baller League UK débute ce lundi 12 octobre, avec des matchs diffusés sur YouTube, Twitch, TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat et X. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
