La célèbre bière alsacienne dévoile une bouteille et un packaging entièrement revisités, dans un esprit vintage et contemporain à la fois. La recette, elle, reste inchangée.
Après des décennies de fidélité à son iconographie, Kronenbourg (4,2 % alc/vol) se refait une beauté. Une évolution qui intervient à l’approche d’une date symbolique : le 80e anniversaire de la marque alsacienne, en 2027. Ainsi, Kronenbourg renouvelle son packaging et redessine sa bouteille. Les nouveaux packs 6×25 cl, 10×25 cl, 20×25 cl, 30×25 cl et 40×25 cl, arrivent progressivement dans l’ensemble des magasins.
Le renouveau visuel a été confié à l’agence Carré Noir, qui a puisé dans les archives graphiques de Kronenbourg pour construire une identité à la fois ancrée dans l’histoire et tournée vers la modernité. Le nouveau pack met en avant trois éléments forts : le K iconique, devenu signature visuelle incontournable de la marque, un univers graphique au registre vintage, et la figure de l’Alsacienne, personnage historique des premières publicités de la bière, ici réinterprété dans un style contemporain. « Présente sur les premières publicités de Kronenbourg, l’Alsacienne a été repensée comme une égérie incarnant, à la fois, une histoire, celle d’une bière née à Strasbourg, et un enracinement toujours local en Alsace, dans le village d’Obernai où elle est encore brassée » , commente Reza Bassiri, vice-président et directeur de la création de Carré Noir.
La bouteille, quant à elle, s’inspire de la Steinie 1847, une référence historique de la marque. Sa silhouette est plus épurée, sa teinte ambrée assumée, et elle adopte une capsule à vis bien visible, un détail fonctionnel qui devient aussi un marqueur d’identité. « Avec cette nouvelle bouteille et ce nouveau pack, nous avons souhaité moderniser l’expression visuelle de Kronenbourg tout en restant fidèles à ses racines alsaciennes » , souligne Camille Ajasse, brand manager
chez Brasseries Kronenbourg.
Pour accompagner ce lancement, un plan de soutien in-store sera déployé dans plus de 2 500 magasins, avec des supports PLV dédiés. Le message aux consommateurs est simple et rassurant : le design évolue, la recette reste strictement identique.
Marque patrimoniale au sein du portefeuille de Brasseries Kronenbourg (Obernai, 67), la bière affiche 74 % de notoriété et se positionne comme numéro un en quantités achetées par foyer, avec 17,3 litres par an en moyenne. Une solidité commerciale qui n’empêche pas la marque de se réinventer visuellement pour continuer à lutter face à une concurrence toujours plus agressive. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
