La Paris Packaging Week 2026 a débuté hier soir par la remise des Innovation Awards. Parmi les lauréats, la brasserie portugaise Rafeira et son emballage minimaliste qui bouscule les codes du pack de bière.
En prélude à la Paris Packaging Week, qui se tient aujourd’hui et demain à Paris Expo Porte de Versailles, se tenait hier soir la soirée de gala des Innovation Awards 2026. Ce concours international récompense l’excellence et l’innovation dans le secteur du packaging. Si le luxe et la cosmétique représentent une part importante dans les plus de 260 candidatures de cette édition, le secteur brassicole tire son épingle du jeu dans la catégorie PLD (Packaging of Premium & Luxury Drinks).
Dans la catégorie dédiée aux innovations Mass Market, c’est le Craft Beer Pack de la brasserie portugaise Rafeira (Sintra, PT), conçu en collaboration avec Alzamora Group et Stora Enso, qui rafle le prix. Ce projet illustre parfaitement la mutation du packaging de la bière artisanale : protège le produit et enrichit l’expérience de dégustation, en alliant design ingénieux et usage simplifié.
Le jury a salué un concept de pack auto stable particulièrement astucieux. Sa particularité ? Il intègre directement des sous bocks détachables. Cette innovation répond à une demande croissante des consommateurs pour des emballages fonctionnels et ‘tout-en-un’, tout en limitant l’usage de matériaux superflus.
Comme le souligne le jury des PLD Innovation Awards, chaque création doit aujourd’hui dépasser son rôle de protection pour devenir un « vecteur d’émotion et de sens. » Rafeira transforme un pack fonctionnel en élément créatif alliant technicité et créativité. L’emballage devient un prolongement de la marque et dans une filière bière confrontée à une concurrence accrue, matériaux intelligents et mécanismes ingénieux sont des éléments différenciants. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
