Entre Belzebuth, Goudale sans alcool, nouveaux formats et coffret premium, la Brasserie Goudale dévoile une offensive de nouveautés en GMS.
Face au lancement en grandes pompes en début d’année dernière de la gamme de bières aromatisées Somersby par Brasseries Kronenbourg et de la nouvelle gamme Desperados Sunlight par Heineken, la Brasserie Goudale (Arques, 62) se devait de réagir. D’autant que les bières aromatisées sont en bonne position dans le palmarès des innovations 2025 établi par Worldpanel by Numerator.
Aussi, en 2026, la marque de bières fruitées Belzebuth de la Brasserie Goudale adopte une nouvelle identité visuelle et une nouvelle bouteille givrée qui met en avant la naturalité du produit. Exit les bouteilles de couleur (vert anis, bleu ciel, violet, rouge, rose ou noir). La marque a subi un resserrement de gamme ces dernières années pour se concentrer sur une offre plus lisible de bières aromatisées aux jus de fruits frais. Les bières sont désormais conditionnées en bouteille 33 cl givrée, c’est à dire translucide, laisse apparaitre la couleur naturelle de la bière, et arborant une nouvelle étiquette centrées sur les fruits présents dans chaque recette. « Quelle fierté de pouvoir proposer à nos consommateurs des bières travaillées à base de vrais jus et d’arômes naturels » , se félicite Baptiste Mopin, maître brasseur de la Brasserie Goudale.
La gamme Belzebuth compte désormais quatre recettes, et bientôt cinq : Belzebuth Framboise (2,8 % alc/vol), l’ex-Belzebuth Pink, une bière blanche aromatisée à la framboise ; Belzebuth Citron vert et Gingembre (4,5 % alc/vol), l’ex-Belzebuth Ginger, une bière blanche dans laquelle ont infusé des écorces de citron vert et de la racine de gingembre ; Belzebuth Rouge (8,5 % alc/vol), une bière blonde aromatisée aux fruits rouges ; et Belzebuth Violette (2,8 % alc/vol), une bière blanche aromatisée à l’essence de fleur de violette. Une nouvelle référence, Belzebuth Pêche (2,8 % alc/vol), est annoncée pour le mois de mars.
La Brasserie Goudale capitalise sur les récentes médailles du Concours Général Agricole 2025 (argent pour Belzebuth Framboise et bronze pour Belzebuth Citron vert et Gingembre), qui confortent la crédibilité de Belzebuth en rayon.
Goudale Rubis 0.0, le sans alcool en vedette
La Goudale Rubis 0.0 s’inscrit dans la montée en puissance du segment sans alcool, en progression de 11,7 % en valeur à P8 2025 (sur les huit premiers mois de 2025). Cette nouveauté transpose, en version 0.0, toutes les saveurs de la Goudale Rubis (5 % alc/vol), déjà en forte croissance de 31,5 % en valeur sur la même période de l’été.
Commercialisée en pack de 6×25 cl (PMC : 4,95 €), cette référence vise les acheteurs de bières gourmandes, en quête d’alternatives sans alcool. Elle complète l’offre Goudale sans alcool, déjà composée de la Goudale Blonde 0.0 et de la Goudale Citron 0.0.
Triple Secret des Moines en pleine dynamique
La Triple Secret des Moines Blonde (8 % alc/vol) bénéficie d’un succès confirmé en bouteilles 33 cl, 75 cl et packs 6×25 cl, avec 4,9% en valeur à P8 2025. La marque s’appuie sur la croissance du marché de de la canette, en hausse de + 5 % en valeur, et qui représente désormais 25 % du segment bière. La Triple Secret des Moines Blonde a été médaillée d’argent au Concours Général Agricole 2025.
Démon 12 en pack, Raoul en coffret
Brasserie Goudale relance également la dynamique autour de La Bière du Démon (12 % alc/vol) avec un nouveau pack 6×25 cl, pour une bière forte iconique qui progresse depuis 30 ans et pèse 7,4 % en valeur à P8 2025. Cette offre (PMC : 6,20 €) cible les amateurs de bières de caractère.
Dans un registre plus patrimonial, la Raoul de Godewarsvelde (7 % alc/vol) débarque dans les rayons en coffret (4×33 cl et un verre), mettant en scène le chansonnier emblématique du Nord. La Brasserie Goudale capitalise sur le succès de sa marque La Raoul, en hausse de + 58 % en volume à P8 2025. Proposé autour de 15,50 €, ce coffret s’inscrit dans la montée en gamme des linéaires, notamment sur les temps forts du calendrier. ■
Journaliste depuis plus de 25 ans, Olivier Malcurat entre dans l’univers de la bière en 2018 avec Le Pod’capsuleur, le podcast qui aime la bière et les brasseurs. En juillet 2020, il lance Bière Actu, un site d’information indépendant et participatif à trois voix : journalistes, experts et professionnels.
